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          馳騖科技CEO程華奕:消費領域營銷趨勢是數據化、私域化、直銷化

          時間:2021-08-23 15:29:11|欄目:廣告營銷|點擊:

          本文來源:199IT Ralf

          再次“邂逅“程華奕,是在亞馬遜云科技智能湖倉發布會媒體專訪上。而他的身份,已經是馳騖科技CEO,公司專注于消費者數據資產化,提供營銷云平臺產品和服務。

          很多媒體同行都在追問程華奕在阿里的經歷,但他更“華麗”的職業身份其實是廣告網絡平臺四巨頭之一易傳媒的CTO。阿里的短暫經歷僅僅是業界并購交易約定俗成的方式,事實上,就專業性而言,程華奕在營銷技術領域的影響力遠大于阿里的這一短暫時期的背景。

          在易傳媒并入阿里之后,程華奕實現了財務自由。他敏銳地發現,在人口紅利和互聯網流量紅利銳減的時候,企業在進行數據化、私域化和直銷化轉型,這正好促進了Martech產品的市場發展。他將自己未來的方向定為圍繞品牌企業提供相應的產品和服務上。在接受媒體采訪時他表示,“這件事對于市場和行業都有價值,易傳媒后期也在往這個方向發展轉變,只不過易傳媒還沒有轉型完就被收購了,所以我想把這個事情接著做下去?!被诖?,2016年程華奕創辦了馳騖科技。

          畢業于清華大學計算機科技專業,并獲得美國佐治亞理工學院計算機科學碩士學位的程華奕,在加盟易傳媒與閆方軍搭班之前,曾在eBay和PayPal擔任首席工程師,參與制定有關技術的愿景和戰略,“work in the future, think in the future“的思維習慣是他必須具備的職業素養。

          此后幾年,程序化廣告領域RTB、DSP風起云涌。最終易傳媒與阿里結緣。

          程華奕進入CDP領域,一點不讓人意外。作為國內既懂技術又懂營銷的專家,程華奕在營銷技術領域的游刃有余和前瞻思考,很被資本看好。

          浸潤營銷技術領域多年。程華奕認為,數字化趨勢下,營銷已經是數據驅動而不是創意驅動或者是流程驅動。并且要真正以消費者為中心,圍繞消費者獲取和觸達,強化個性化運營能力。

          針對這些趨勢和痛點,程華奕的解決方案是基于亞馬遜云科技產品打造了底層的數據平臺。包含數據引擎,BI引擎、AI引擎、算法引擎等。中層以消費者為中心的CDP數據分析、CRM客戶管理以解決用戶的生命周期里如何跟蹤和觸達。而上層則營銷自動化,解決不同人、場景、時間的個性化運營。

          程華奕認為未來消費品、消費服務企業可能在十年內的趨勢是數據化、私域化、直銷化?!拔倚枰獡碛邢M者,需要擁有他們的流量,需要作為他們的入口,需要作為他們消費的出口,這樣才能真正地去數據驅動,真正地去個性化觸達,否則的話我都不能掌握他們,怎么對他們去做營銷?!?/p>

          馳騖科技自2016年創立開始,就與亞馬遜云科技深度合作。談及與亞馬遜云科技合作帶來的價值,程華奕表示,第一是亞馬遜云科技“智能湖倉”架構幫助客戶快速安全實現數據資產化。第二是高性能高性價比對數據計算、分析,幫客戶找到解決方案。第三是高性能業務場景的快速創新?!巴ㄟ^跟亞馬遜云科技的合作,利用高性能、高敏捷的彈性結構,按需調用,我們能靈活響應消費者更大的需求的響應,開箱即用, 我們可以做機器學習, 個性化推薦,把企業的需求變成產品化,實現快速的創新?!?/p>

          當前CDP行業正處于魚龍混雜的野蠻發展時期。程華奕認為CDP行業門檻一方面是對數據的理解,數據處理能力至關重要,如果數據平臺不穩固,真正搭CDP會非常困難。另一方面是對營銷環境的理解?!癈DP本質上是要最終被使用的,而不是只把數據堆起來作為一個消費者的數據中臺,光放在那里也沒用??鐮I銷整個鏈路的應用場景,包括媒體場景,自有陣地的場景,CRM場景或者是導購的場景。從媒體到銷售這么長的鏈路,需要至少對某些部分是深入理解的,真正能產品化的?!?/p>


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